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新手百度竞价推广手册

浏览:2745     发表时间:2015-10-29 08:10:28

作为百度的一种广告模式,百度竞价推广可谓经历过种种风雨,从最初的模式建立,到被赤裸裸的金钱竞争所桎梏,争议不断,从所有行业风起云涌的竞价推广,到遭受骗子蒙蔽引起行业百度竞价推广整顿。百度是该好好反思了,令人欣然的是百度已经开始反思。百度凤巢推广版的出现就是个例子,一方面削弱了单纯的竞价竞争,增加了质量度因素,另一方面采取了多样的、不断变换的推广展现方式。这样便减弱了单纯的广告强度,增加了网民的体验信任度。说的具体点就是给网民展现的信息更加准确,这就对做百度竞价推广者提出了新的要求,在书写创意、选择着陆页(访问URL)上更加准确的阐述你的关键词,给网民更准确的广告信息,而不浪费他们选择点击的时间。

  如果说是作为一个新手百度推广竞价,应掌握的,不仅仅是这一点。

  新手百度竞价推广手册

  一,充分了解你所在行业、掌握行业知识。

  这一点我认为非常重要,因为不懂行就无法准确选择关键词、无法准确把握你的消费者的心理。无论是美容、教育、还是其他产品广告,你都得清楚自己的行业和产品。而且必须要通透理论。举个例子,一个做教育的,他是无法很深的理解美容的产业实质、产品、美容方式方法,因此他也不理解该行业所对应的客户心理,那他又如何知道哪些关键词是准客户呢?又能如何做好百度竞价推广呢?所以我对很多新手百度竞价推广都一致的要求是,先学习行业知识三个月,最起码一个月扎实的学,其后应深入持续学习,贯穿在平日推广中。多于产品内部人员交流,也多与外部客户交流。

  二,掌握整个百度账户的操作,合理布局。

  什么是一个合理的账户?合理的账户对推广有什么影响?

  首先合理的账户就是百度竞价推广的基本要求:

  关键词在每个单元里不能超过30个

  每个推广计划每日预算要足

  整个账户预算和每个推广单元预算之和最好相等

  推广计划和单元不要太乱。

  合理的账户能提高关键词的质量度

  操作流程:

  建立推广计划——填写推广计划和推广单元名称——写推广单元创意——添加关键词——设置关键词价格——等待审核

  百度推广账户只有推广计划和推广单元为分支关系。我们只能建立一个大的计划,然后再去推广单元里细分种类。注意:尽量少建推广计划多建单元。

  三,百度推广关键词调整

  利用工具寻找搜索量大的关键词,然后进行筛检,找到有用的进行添加

  关键词分类。

  根据词性分:关键词词性可根据短语的中文主谓宾特点分析。相同的取同一类,或者可根据定、状、补等进行分析。

  根据行业特点分:同类产品放一块儿、同类特点放一块儿、同类诉求放一块儿。

  四,百度推广创意书写

  标题吸引人,嵌入主要关键词,利用一个通配符。

  内容描述产品特点、力争在同类产品描述中脱颖而出、但不能太过。嵌入适当关键词,使用两个通配符,第一个在开头用,第二个在结尾用。

  内容描述一定要紧紧围绕关键词,不能牛头不对马嘴。这样才能给客户最准确的信息,而也能留住准客户目光。围绕该关键词进行描述,揣摩询问此关键词客户的心理。

  创意的作用:1,在同样拥有排名时吸引客户点击你的广告,而不去点击别人的。2,使你的关键词提高质量度,在相同价位下拥有比竞争对手更高的排名。

  五,着陆页(访问URL)设计

  这是一个集策划、营销、网页制作技术、关键词优化为一体的工作,也是最后打动客户跟你进行初次交易的过程。比如客户问的是洗衣粉品牌,点击进去后一定要显示的是洗衣粉的品牌介绍,而并不是其他无关信息。这个权衡在于一个策划者的思路。

  无论是优化、竞价推广、还是网页设计,客户体验始终是第一位。一定要和客户的搜索相符合。

  至于着陆也设计,我们单独一章再谈。

  六,利用百度账户工具检查重复的关键词,进行删除。

  七,日常维护。

  1,调整关键词价格,2,关注新冒出的关键词,3,否定一些无聊关键词,4,添加创意增加关键词质量度,5,采取关键词匹配方式省钱,6,根据关键词的表现和网站后台统计进行匹配方式选择。

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